낮은 가격을 장점으로 내세워 공격적인 영업 활동을 펼치고 있는 중국의 온라인 쇼핑몰 업체가 전세계 온라인 커머스 시장을 빠르게 점령하고 있습니다. 대표적인 중국의 온라인 쇼핑몰 회사는 우리에게도 친숙한 알리 익스프레스, 테무 등이 있습니다. 영화배우 마동석을 광고 모델로 세운 알리 익스프레스는 이미 한국 시장에서 엄청나게 몸집을 키우면서 국내 이커머스 시장 판도를 바꿔 놓고 있습니다.

그런가 하면 테무는 미국 시장에서 세를 빠르게 늘려 나가면서 지난해 할인 온라인 매장 시장 점유율 17%를 차지했습니다. 데이터 분석 업체인 어니스트 애널리틱스(Earnest Analytics)에 따르면, 2023년 12월 기준 미국 온라인 쇼핑 시장에서 테뮤의 시장 점유율은 약 17%에 달할 것으로 추정됩니다. 이는 달러 제너럴(43%), 달러 트리(28%)와 같은 거대 기업에 이어 할인점 카테고리에서 세 번째로 큰 규모입니다.

 테무가 시장 점유율 3위에 오를만큼 무서운 성장세를 보여주고 있는 것은 누구도 따라 올 수 없는 저렴한 가격, 독특하고 다양한 제품 선택이 가장 큰 이유입니다. 하지만 테무의 성장 속도만큼 우려의 목소리도 커지고 있습니다. 낮은 품질의 제품, 배송 문제, 아마존이나 월마트와 같은 회사에 비해 크게 떨어지는 인지도 등을 업계 전문가들은 지적하고 있습니다. 더불어 업계가 걱정하는 부분은 테무에서 판매되고 있는 가짜 상품에 대한 것입니다. 무분별한 '짝퉁' 판매로 인해 시장을 교란 시킬 수 있다는 입장입니다. 제품의 질이 떨어지는 '짝퉁' 제품이 판매됨으로써, 오리지널 브랜드에 대한 부정적인 이미지, 가격 등이 큰 문제로 떠오르면서 시장을 혼란 스럽게 만들고 있습니다.

 특히 패션 업계는 이러한 '짝퉁'에 대한 우려의 목소리가 다른 산업 분야 보다 큽니다. 오리지날 브랜드와 이름이 비슷하고 겉으로 보기에 색상이나원단 등이 같아 보여 소비자들이 잘 속아 넘어가기도 합니다. 물론 이제는 대부분의 소비자들이 너무나(?) 저렴한 가격을 보면서 '짝퉁'임을 알아 차릴 가능성이 높지만 여전히 매력적인 가격은 소비자들을 '구매의 길'로 끌어 들이는데 큰 무기가 되고 있습니다. 테무에서 판매되고 있는 모든 '짝퉁' 제품을 찾아 낼 수 없지만, 패션 제품 가운데 어떤 '짝퉁' 제품이 잘 팔리고 있고 어떤 제품이 인기가 있는지 등 일부 인기 '짝퉁' 제품에 대해 소개하도록 하겠습니다. 제품 사진에는 현재 테무에서 판매되고 있는 가격과 오리지널 제품을 구입할 수 있는 사이트 주소를 게재했습니다. 

1. '꽃 화환' 스웨트 팬츠("The Floral Wreath" Sweatpants)

테무 판매가 15달러 48센트. DenimTears.com , Levi.com and Doverstreetmarket.com에서 오리지널 제품 구매 가능 

위 제품은 미국 소비자들이 좋아하는 데님 티어스 스웨트 팬츠를 그대로 카피한 것입니다. 전문가들은 오리지널에 비해 광택이 나지 않고 소재가 얇다고 평가했습니다. 

2. 코르타제 '고딕 마운틴' 비니(Cortaze “Gothic Mountain” Beanies)

테무 판매가 2달러38센트. Crtz.xyz에서 오리지널 제품 구매 가능

위 사진 속에 있는 비니는 영국 스트리트웨어 브랜드인 코르테즈의 제품입니다. 이 브랜드 제품의 인기가 계속 높아지면서 화려한 코르테즈 짝퉁을 판매하는 악덕업자들이 더욱 기승을 부리고 있습니다.  

 3. 1977 후드티(“1977” Hoodies)

테무 판매가 21달러09센트. FearOfGod.com, Pacsun.com, and SSENSE.com에서 오리지널 제품 구매 가능

위 제품의 오리지널 판매 회사는 에센셜입니다. 에센셜 대부분의 상품이 100달러 미만으로 판매되기 때문에 굳이 테무에서 구매할 필요가 있냐고 전문가들은 말하고 있습니다. 에센셜에서 대대적인 세일을 할 때 구매하면 저렴한 가격에 오리지날 제품을 구매하는 것이 더 낫다고 주장합니다. 

4. '뉴어마인드 더 스파이더' 펑크 후드티(“Newermind the Spider” Punk Hoodies)

테무 판매가 12달러9센트.  Kingspider.co에서 오리지널 제품 구매 가능

안타깝게도 Sp5der의 스웨트 수트가 폭발적인 인기를 끌면서 수많은 모조품으로 골머리를 앓고 있는 브랜드 중 하나입니다. Sp5der는 공식적으로 어떤 매장에서도 판매되지 않으며, 이를 취급하는 유일한 웹 사이트는 kingspider.co 뿐입니다. 물론 테무는 엄청난 양의 Sp5der 해적판을 보유하고 있습니다. 더욱 미칠 노릇은 원래의 단어인 '네버마인드(Nevermind)'를 '뉴마인드(Newermind)'로 바꾸고 판매하고 있다는 점입니다. 

5. 릭 오웬스 파모네스(Rik Owens Famones)

테무 판매가 19달러7센트.  RickOwens.eu에서 오리지널 제품 구매 가능

위 사진에 보여지는 운동화는 릭 오웬스의 가장 인기 있는 스니커즈 중 하나입니다. 컨버스에서 영감을 받은 이 디자이너 스니커즈는 소매가가 무려 1,140달러에 달합니다. 그런데 테무에서는 19달러7센트에 판매되고 있습니다. 엄청난 가격 차이입니다. 겉보기에는 오리지널과 비슷하나, 오리지널 제품에 버프 처리된 송아지 가죽과 같은 고급 소재가 사용되었다는 것을 안다면 어쩌면 더 많은 소비자들이 더 '짝퉁'을 구매하려고 할 수도 있어 보입니다. (2편 계속)